La marca es un factor importante para todas las empresas pero más especialmente,  para  las nuevas empresas. A menudo, los empresarios piensan que el marketing va de la mano, sin embargo, la marca es lo más importante y el marketing es una subdivisión. Construir tu marca es una de las partes más importantes de cada negocio. Establece la imagen y la  identidad de tu empresa. Por eso quería hablarte de

¿Por qué es importante la marca de tu empresa?

Cuando creas una marca para tu negocio, estás contando la historia de tu empresa, a través de los colores, los gráficos, el contenido y tu logotipo.

Cuando estés diseñando tu marca, debes tener en cuenta:

—> 1. Los colores.
  •  ¿Qué quieres que represente tu marca?

El color juega un papel importante en esto. Algunas personas creen que las emociones son evocadas por el color. Que lo creas o no, los colores siguen jugando un papel importante. La gente espera ciertos colores para ciertos tipos de negocios.

Nunca limites tu marca a dos colores ni debes exceder de cinco en total contando el blanco y el negro.

La importancia de los colores de tu marca

El logo debe ser el corazón y el alma de tu marca. La imagen que uses debe ser, con el tiempo, algo que las personas reconozcan cuando piensan en tu marca. El uso de Apple de una manzana es un buen ejemplo.  Mi logotipo, por ejemplo, es bastante simple, contiene palabras y la  imagen de una mujer en su escritorio delante de su portátil, pero también te explica un poco sobre lo que hago y quizás si eres inquisitivo, harás clic en él para ver más. Un logotipo ayuda a contar parte de la historia de tu marca.

¿Cómo pueden las pequeñas empresas desarrollar su marca?

El desarrollo de tu marca a  menudo comienza incluso antes de crear un logotipo, seleccionemos colores o pensemos en una línea de etiqueta. Cuando soñamos con ese negocio, a menudo se responde el “por qué” de hacer negocios. Que estemos creando una solución a un problema, o desarrollando una nueva forma de trabajar, o incluso mejorando una idea, es más que probable que pensemos en cómo queremos representar esa idea o producto ante el mundo. Todo eso forma parte del desarrollo de la marca de la empresa.

Los tres componentes principales son:

  • Debe ser un nombre simple, fácil de recordar.
  • Debe contar una historia: Debes poder contar fácilmente la historia de cómo creaste tu marca y por qué.

Cuando yo cree por2cuenta, tenia inicialmente en mente ayudar a las personas de más de 45 años que tienen una necesidad de reciclarse profesionalmente y tengan que hacerlo por ellos mismos. Allí está el por qué del nombre por2cuenta (se lee: por tu cuenta). A pesar de ofrecer mis aptitudes como asistente virtual profesional a pequeñas empresas, sigo queriendo ayudar a esas personas. Así que he creado la comunidad de facebook tu independenciaeconomica que, a mi entender se corresponde más a mi idea inicial.

  • Sé auténtico:

Tu marca debe ser creíble  (tiene que ser real y genuina para que otros se relacionen con ella, incluso a veces vulnerable), Cuando cuentas tu historia, debes ser creíble

Recuerda  que  además de estos factores, también debes crear algo de valor a los ojos del consumidor o posible cliente.  Es muy probable que este valor provenga de la interacción directa contigo o tu empresa o la interacción con tu producto. Alguna interacción será inevitablemente a través de las redes sociales y otras áreas serán de contacto directo incluido las redes o por referencia. Aquellos con un producto tangible encontrarán que la interacción también puede venir a través de estas fuentes, y en algunos casos, dependiendo del producto que ofertas, te darás cuenta que la verdadera confianza solo vendrá después de probar el producto. El valor real de tu marca es ayudarte a sobresalir entre la multitud. Para cada negocio, una estrategia de marca es lo que se necesita para generar el impulso necesario para la supervivencia.

El valor de tus productos o servicios se diferencian por los valores y creencias que transmiten. Si creemos en la marca detrás del producto, compramos el producto incluso si es más caro. A modo de ejemplo, yo siempre compro los espaguetis de la marca Barilla.  No son las más baratas, pero me da igual, porque me encantan.Todos tendemos a agruparnos en comunidades de ideas afines. Los individuos de ideas afines generalmente se encuentran en persona y en línea. Si te das cuenta de esto antes de ponerte a ti mismo o a tu marca, podrías beneficiarte sustancialmente. Puede adaptarlo a tu estrategia a medida que desarrollas tu empresa o tu producto. Al darte cuenta de a quién están destinados a ayudar tus productos o servicios, te ayudará en el desarrollo de la marca.

  • Sé consistente:

Esto significa que donde quieras que vayas, en persona o en línea, lleva contigo la marca de tu empresa. Muchos piensan que pueden separar su vida  personal y su negocio, pero eso no podría estar más lejos de la verdad. Representas tu marca e incluso en algunos casos, te conviertes en tu marca  ¡donde quiera que vayas! Lo que pongas en las redes sociales, lo que digas a los posibles clientes e incluso tu tono ya sea en persona o en línea, puede afectar a tu marca. Depende de ti si el  efecto será positivo o negativo. ¡No confundas a tu comunidad publicando diferentes ideas, logotipos e incluso colores, ya que no reconocerán tu marca con mensajes no relacionados con tu marca.

—>2. Herramientas

Al considerar las herramientas, es aconsejable elegir aquellas que le permitan representar también su marca. En otras palabras, cuando públicas,

  • ¿Tienes tu logotipo en cada publicación?
  • Cuando envías artículos a los clientes, ¿está tu logotipo en las cartas y correos electrónicos?

Incluso al facturar, debemos tener nuestra marca representada. Utilizo Billin para mi facturación y contabilidad básica (recibos, etc.). Esta herramienta te permite mantener tu marca a la vanguardia, de modo que cuando facturo a los clientes, mi marca también está en la factura. Cuando los clientes o posibles clientes continúan viendo tu marca y escuchando tu voz de marca, se vuelve más y más reconocible. Por lo tanto, asegúrate de utilizar herramientas que te representen a ti y a tu marca correctamente.

  • Sé genuino:

Sé tú mismo y no intentes imitar a otra persona. La gente quiere aprender tu historia para seguir tu marca. Si estás publicando su marca, especialmente a través de las redes sociales y los blogs, tus seguidores pronto aprenderán su voz o la voz de la marca. Si eres genuino, no tienes que preocuparte cada vez que te sientas para publicar, porque si eres real y genuino, simplemente serás tú, la extensión de tu marca.

—> 3. Componentes y Estrategia:

El desarrollo de la marca ha experimentado muchos cambios a lo largo de los años y estamos viendo muchos más influenciadores en línea.

Reglas de marca en línea a considerar:

  • Consistencia   (a riesgo de repetirme, insisto sobre este punto tan importante). Sobre todo sé el mismo hoy, tal como eras ayer y como serás mañana.
  • En TODO tu contenido, imágenes , video, infografía que publiques en línea debe figurar tu logotipo.
  • Permite que tu marca cuente tu historia; la voz que la gente y  los propietarios de pequeñas empresas escuchan detrás de la marca, ¡eres TÚ!
  • Tus empleados representan te representan a ti y a tu empresa. Asegúrate que conozcan y sigan las reglas de tu marca porque esto, puede desempeñar un papel en el éxito o fracaso de tu marca. Cada marca comienza contigo. No tienes que ser perfecto pero es importante que el mundo vea el valor que aportas personalmente.

La marca tiene muchos componentes, sin embargo, al hablar de la marca en línea, se requieren cuatro disciplinas básicas:

  1.  Internet
  2. Gráficos
  3. Contenido
  4. Marketing

Aunque como propietario de una marca, debes saber que se necesitan los cuatro, no significa que tengas que  ser competente en las cuatro disciplinas. Personalmente, no conozco a nadie que trabaje a nivel profesional en las cuatro disciplinas. Esta es otra razón de más para rodearse  profesionales que te ayuden a construir tu marca. Es importante saber qué eres capaz de hacer y qué puede hacer tu personal. Utilizando todos los puntos fuertes, decide cuándo contratar a un profesional que trabaje en la industria. Esto es tan importante que realmente deberías, en algún momento, planteártelo.

Me encantaría saber tu opinión sobre este tema. Te leo en los comentarios.

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